Kurumsal Marka Mimarisinin Oluşturulması

Birden fazla alt markaya, ürün grubuna veya iş birimine sahip şirketlerde, tüm yapıyı bir bütün halinde algılatmak stratejik bir gerekliliktir.

Kurumsal marka mimarisi, şirketin tüm markalarının nasıl konumlandığını, birbirleriyle nasıl ilişkilendiğini ve hedef kitle tarafından nasıl algılanacağını belirleyen yapısal bir sistemdir.

İlter Türkmen olarak; sade, anlaşılır ve uzun vadeli büyümeyi destekleyen bir marka mimarisi modeli geliştiriyorum.

Bu Hizmet Ne Kazandırır?

Marka kargaşasını ortadan kaldırır, netlik ve bütünlük sağlar.

Ana marka ve alt markalar arasında stratejik bir hiyerarşi oluşturur.

Tüm markalarınızın aynı değerleri yansıtmasını sağlar.

Yatırımcılar, müşteriler ve çalışanlar için anlaşılır bir marka yapısı sunar.

Yeni markaların sisteme kolay entegre edilebilmesini sağlar.

Süreçte Neler Yapıyorum?

Marka Envanteri ve İlişkiler Analizi:

Mevcut tüm markalar, ürün grupları ve iş birimleri detaylı şekilde analiz edilir.

Aralarındaki ilişki, çakışma veya kopukluklar belirlenir.

Marka Mimarisi Modeli Belirleme:

Yapınıza en uygun mimari modeli öneriyorum:

Monolitik (tek marka)

Endorsed (destekleyici marka)

House of Brands (çoklu marka yapısı)

Hibrit modeller

Yapının uzun vadeli stratejiye uygun olup olmadığı test edilir.

Konumlandırma Haritası Oluşturma:

Ana marka ve alt markaların pazardaki konumları çizilir.

Her markanın kime ne vaat ettiğini netleştiririz.

İletişim Stratejisi Uyumu:

Her markanın kendi kimliğini korurken, ana marka ile tutarlı görünmesini sağlayacak dil ve görsel sistem önerileri sunuyorum.

Geleceğe Uyumlu Marka Genişleme Planı:

Yeni bir marka veya alt marka yaratıldığında bu yapıya nasıl entegre edileceğini gösteren yol haritası hazırlanır.

Kimler İçin Uygundur?

Birden fazla markayı yöneten şirketler

Holding yapısına sahip firmalar

Yeni ürün/hizmet markası çıkarmayı planlayan yapılar

Mevcut marka organizasyonunda karmaşa yaşayan kurumlar