Marka Yenileme (Rebranding) Süreç Yönetimi

Zamanla her marka, büyür, dönüşür ve yeni beklentilerle karşılaşır. Ancak bu değişim, plansız ve dağınık bir şekilde yapılırsa markanın özüne zarar verebilir.

Markanızın geçmişine saygı duyan, geleceğine yön veren, stratejik ve yaratıcı bir dönüşüm süreci tasarlıyorum.

Mevcut marka algısını güçlendirir veya tazeler.

Yeni hedef kitlelere daha net ve etkili ulaşmanızı sağlar.

Marka içi tutarlılığı yeniden yapılandırır.

Görsel, dilsel ve stratejik bütünlük sağlar.

Şirket içi motivasyonu artırır, dış iletişime dinamizm katar.

Marka Değerlendirme ve Mevcut Durum Analizi:

Mevcut marka algısı, güçlü/zayıf yönler, hedef kitle yorumları ve rekabet durumu analiz edilir.

Nereden nereye gelindiğini anlamak için geçmiş-dönem markalama unsurları incelenir.

Yenilenme Stratejisinin Belirlenmesi:

Değişimin gerekçesi netleştirilir: hedef kitle değişimi, yeni ürün/hizmet, bölgesel/küresel açılım vb.

Stratejik hedefler belirlenir: imaj güncellemesi mi, kökten bir dönüşüm mü?

Yeni Marka Kimliğinin Kurgulanması:

Yeni marka vaadi, değer önerisi, görsel ve iletişim dili geliştirilir.

Gerektiğinde isim, logo, slogan, ton ve mimari unsurlar yeniden yapılandırılır.

Geçiş Planlaması ve Uygulama Takvimi:

Rebranding adımlarının nasıl, ne zaman ve kimlerle yürütüleceği planlanır.

İç iletişim stratejisi oluşturularak çalışanların yeni kimliği benimsemesi sağlanır.

Lansman ve Dış İletişim Yönetimi:

Yenilenmiş marka kimliğinin pazara doğru şekilde tanıtılması sağlanır.

Lansman kampanyaları, hikâye anlatımı ve medya stratejisi belirlenir.

Hedef kitlesi veya iş modeli değişen markalar

Zaman içinde algısı zayıflayan markalar

Yeni pazarlara açılan ya da birleşme/devralma sürecinden geçen şirketler

Görsel veya stratejik bütünlüğünü kaybeden firmalar